Backlink Gap Analizi: Off-Page'de Fırsatları Keşfetmek ve Otoriteye Dönüştürmek

Herkese merhaba.

SEO dünyasında rakip analizi, tıpkı satranç oyuncusunun rakibinin hamlelerini incelemesi gibidir. Rakibinizin güçlü yönlerini keşfetmek, stratejisini anlamak ve kendi oyununuzu buna göre şekillendirmek, başarıya giden yolda önemli bir adımdır.

Backlink gap analizi de bu stratejik yaklaşımın en güçlü araçlarından biridir. Bu analiz, rakiplerinizin konumlandığı fakat sizin yer almadığınız mecraları ortaya koyarak Off-Page SEO stratejinizde eksik kalan noktaları bulmanıza ve organik büyüme potansiyelinizi maksimize etmenize yardımcı olur.

Rakip analizi serimizin ikinci içeriği olarak, Keyword Gap Analizi’nden sonra şimdi Off-Page SEO taktiklerine odaklanıyoruz. Henüz incelemediyseniz Keyword Gap Analizi: SEO’da Fırsatları Keşfetmek ve Trafiğe Dönüştürmek içeriğime göz atmanızı öneririm.

Bu İçerikte Neler Öğreneceksiniz?

Bu içeriği tamamladığınızda,

• Rakiplerinizin backlink profillerini nasıl analiz edeceğinizi,
• Aldığınız çıktılar ile Off-Page SEO stratejinizi nasıl besleyebileceğinizi,
• Rakiplerinizin organik büyüme stratejilerinden ipuçları yakalamayı,
• Farklı iş birlikleriyle backlink profilinizi nasıl geliştireceğinizi öğreneceksiniz

Hazırsanız başlayalım. Keyifli okumalar.

Backlink Gap Analizi Nedir?

Backlink gap analizi, rakiplerinizin sahip olduğu fakat sizin sahip olmadığınız geri bağlantıların tespit edilmesi, değerlendirilmesi ve performans katkısı barındıranların ayrıştırılarak SEO stratejisine dahil edilmesi sürecidir.

Bu tanımdan da anlaşılacağı üzere, analizi üç adımda yapmak gerekir:

• Öncelikle analiz araçları yardımıyla gap tespit edilmeli.
• Sonrasında gap’i yaratan backlink’ler değerlendirilmeli.
• Son adımda da organik görünürlüğe katkı sağlayacağı düşünülenler ayrıştırılarak Off-Page SEO stratejisi içerisinde aksiyona geçilmelidir. 

Tabi tüm bunları yapmadan önce rakipleri tanımlamak gerekir. Google’da sıralama aldığınız sorguların kesiştiği domain bazlı bir analiz yapmak mümkündür. Diğer taraftan doğrudan hedef kelime grupları özelinde sayfa bazlı bir analiz de yapılabilir. Bunu hedef spesifik değilse önermem çünkü çok zahmetli olabilir. Genel bir analiz için domain bazlı hareket etmek daha doğru olacaktır.

Bu temel çerçeveyi oluşturduktan sonra, bu analizi pratikte nasıl ve hangi araçları kullanarak uygulayabileceğimize bakarak devam edeceğiz fakat öncesinde neden kritik bir analiz olduğuna dair bir parantez açmak istiyorum.

Neden Rakiplerinizin Backlink SEO Stratejilerini Bilmelisiniz?

Backlink gap analizini yalnızca teknik olarak bir anchor text üzerinden bağlantı kazanım sürecini çeşitlendirecek bir çalışma olarak yorumlamak büyük bir hata olur.

Daha geniş çerçevede Off-Page SEO çalışmalarına da elbette böyle bakılmamalıdır. Site dışında konumlanırken amacımız çoğu zaman hedef kitlemiz ile temas etmek olmalıdır. Gerçekçi biçimde her zaman bunu yapabilmek maalesef mümkün değil.

AI’nın kullanıcıların search alışkanlıkları üzerindeki etkisi ve arama motoru ya da LLM’lerin bu alışkanlıklardaki değişime yanıt vermek adına geliştirdiği algoritmalar, “topical authority (konusal otorite) ve brand awareness (marka bilinirliği)” kavramlarını daha kritik hale getiriyor.

Bu kavramlar uzun süredir gündemimizde olmakla beraber veri ile de ölçülebilir sonuçlara baktığımızda algoritmaların değerleme denkleminde sıralama ile en yüksek korelasyona sahip oldukları dönemi yaşıyorlar. Bunun artık değişmeyeceğine ve organik büyüme stratejilerinden en kritik nokta olarak kalmaya devam edeceğini düşünüyorum.

Ahrefs’in yakın dönemde yayınladığı bir çalışma, AIO’da (AI Overviews) listelenme ile “branded web mentions - branded anchors - branded search volume” metriklerinin en yüksek korelasyona sahip olduğunu ortaya koyuyor. Good SEO Plus Lazy Marketing Won’t Cut It Anymore başlıklı bu çalışmayı mutlaka incelemenizi öneririm. Burada ifade ettiğim analiz dışında SEO'nun marketing içerisinde değişmesi gereken konumuna ilişkin bir bakış açısı sunuyor.

Diğer taraftan, organik tıklamaların düşme eğilimi gösterdiği bir dünyada marka olarak bir pazarlama hatası yapmadığınızda ve varlığınızı efektif biçimde devam ettirdiğinizde, insanlar markanızı search etmeye ya da direkt olarak web sitenize ulaşmaya devam eder. Dolayısıyla tıklamaların küçüldüğü bir dünyada marka odaklı aramaların bu eğilimden etkilenmeyecek değerli bir alan olduğunu görmek gerekir.

Backlink gap analizi, markanın web dünyasında konumlanma yaklaşımını destekleyerek bu iki noktaya da doğrudan temas eder.

Bu analiz sonucunda rakiplerinizden birinin, bilgi odaklı sorgularda yayın yapan sektörün trafik açısından önemli paydaşlarından birinde bir röportaj verdiğini keşfedebilirsiniz. Hedef kitleniz ile eşleşen bu alanda yer almak, markanızın konumlanması açısından değerlidir. Teknik yani algoritmik açıdan da topical authority (konusal otorite) kavramını doğrudan besler.

Diğer bir noktada da, organik trafiği dışında yüksek popülariteye ve marka bilinirliğine sahip bloglar, forumlar ya da haber sitelerinde de rakiplerinizin nasıl konumlandığını görmenize yardımcı olur.

Örneğin, bu gibi mecralarda yapacağınız yayınlarda etkileşim düzeyi daha yüksek video content ya da podcast gibi formatları tercih ederek Off-Page SEO stratejinizi çeşitlendirebilirsiniz.

Özetle, markanızın dijital dünyadaki konumlanma fırsatlarına dair rakiplerin doğru yaptığı işler açısından bir yaklaşım sunması ve bu yönüyle günümüzde “brand” kavramının organik search açısından performans üzerinde artan etkisini desteklemesi, backlink gap analizini oldukça değerli kılar.

Bu kısa (!) parantezden sonra hem klasik anlamda anchor text ya da farklı varlıklar üzerinden web sayfalarımıza referans linkler gönderebileceğimiz hem de daha geniş çerçevede marka konumlanmasına dair efektif çıktılar alabileceğimiz backlink gap analizini nasıl yapacağımıza yakından bakalım.

Adım Adım Backlink Gap Analizi Nasıl Yapılır?

Bu bölümde, yukarıda sıraladığım üç adıma dair tüm detayları işleyeceğiz. Üç adım sonunda, organik performansınızı destekleyecek geri bağlantı fırsatlarının tespit edilmesi sürecini nasıl yönetmeniz gerektiğini öğrenmiş olacaksınız. Backlink gap’in tespiti ile başlayalım.

1- Backlink Gap’i Tespit Edelim

Analiz araçlarının gelişen yetkinlikleri hemen her alanda olduğu gibi backlink gap analizinde de işimizi müthiş kolaylaştırıyor. Burada Ahrefs’in Competitive Analysis (Rekabet Analizi) tool’u üzerinden bir anlatım yapacağım fakat bir diğer popüler SEO aracı Semrush’da da mantık aynı tümüyle. Yalnızca sekmelerin yerleri ve çıktılarda birtakım farklılıklar oluyor veri akışlarından dolayı.

Adım adım şöyle ilerlemeliyiz:

1- Öncelikle header menü’den All Tools’a tıklayarak karşımıza çıkan kırılımdan Competitive Analysis’e tıklayarak aşağıdaki ekrana erişmeliyiz.

2- Bu ekranda “Not linking to this target” kısmına analiz etmek istediğimiz alan adını ya da web sayfasını girmeliyiz. Buradaki örnekte domain üzerinden bir inceleme yapacağız. Belirttiğim gibi, spesifik ve kritik bir hedef yoksa domain ile ilerlemek daha doğru. Fakat birkaç sayfadan kanalize olduğunuz kritik bir kelime grubuna ilişkin analiz yapmak istiyorsanız page bazlı gidebilirsiniz. Daha eforlu fakat derinleşmeye ihtiyaç duyulan noktalarda bu efora değer.

3- Web sitemizi girdikten sonra rakiplerimizin domainleri de gireceğiz. Burada Ahrefs birtakım öneriler getiriyor, kesişen kelime grupları ve trafik üzerinden. Bunları dikkate almak bir seçenek, diğer taraftan yakın rakipleri getirdiğinden dolayı kapsamı sınırlama ihtimalini de dikkate almak gerekir. Dolayısıyla eğer karşılaştırmak istediğiniz rakiplerse sorun yok fakat değilse manuel girmenizi öneririm buradaki rakipleri. Default olarak 3 alan geliyor fakat ekleme yaparak 10’a kadar yükseltebilirsiniz. Tabi yeni rakip eklendikçe analize dahil olacak web sitelerinin süreci karmaşıklaştıracağını unutmamak gerekir. O nedenle ideal rakamın 3-4 olduğunu söyleyebilirim. Buradaki ayarlamaları yaptıktan sonra “Show link opportunities” butonuna tıklayarak analizi çalıştırıyoruz.

4- Tool burada analizi derinleştirmek adına birkaç farklı opsiyon sunuyor. Bu opsiyonlardan ilki, dofollow ve nofollow seçenekleri. Her ikisini bir arada görmek istiyorsanız default olarak All seçeneğinde kalabilir. Doğrudan “değere” dair bir sinyal olmadığından dolayı nofollow linkleri küme dışında bırakma ihtiyacına yönelik getirilen bir özellik fakat amacımızın stratejiyi anlamak olduğu bir noktada nofollow backlink indirilen bir web sayfasını keşfetmek değerli olabilir. Dolayısıyla All olarak bakmanızı öneririm.

Bir diğer önemli alan da “Links to competitors” kısmı. Buradaki seçenekler ile veriyi hangi kesişimde görmek istediğimizi belirliyoruz. Örneğin, incelediğim tüm rakiplerimin backlink’e sahip olduğu fakat benim olmadıklarımı görmek istiyorsam “All 3 Competitors” seçeneğini işaretlemeliyim. En geniş veri grubu en az 1 rakibimde olan fakat bende olmayan backlink’leri görmek elbette. Default olarak böyle geliyor bu nedenle.

Bu iki önemli opsiyonun dışında birçok filtre var kullanabileceğimiz. Örneğin, eğer DR olarak X-Y aralığını görmek istiyorsanız DR filtresini kullanabilirsiniz. Benzer durum trafik ve alan adı için de geçerli.

Son olarak, genel bir görünüm adına Common domains bölümünde kesişimleri gösteriyor tool. Özet bir okuma yapmak için göz atılabilir fakat alacağımız çıktılar detayda barınıyor.

Örneğinimizdeki çıktıda, rakiplerin geri bağlantısı olan fakat bizim web sitemizin olmadığı 80 domain mevcut. Bu domainleri Ahrefs’in DR ya da Traffic ya da Intersect metriklerine göre listeleyebiliriz. Çoğu zaman DR ve Traffic eşleşen metriklerdir. Dolayısıyla bu ikisi kullanılabilir. Ben burada Traffic’e göre sıralayacağım ve ilk adımı tamamlamış olacağız.

Bir sonraki adımda backlink gap’i oluşturan mecraları inceleyerek ve verileri okuyarak devam edeceğiz.

2- Analizin Çıktılarını Değerlendirelim

Verileri analiz ederken, ekranda gördüğümüz yapıyı export ederek bir excel üzerinde değerlendirebiliriz. Fakat eğer hakim olunan bir alansa, doğrudan Ahrefs’deki ekran üzerinden de ilerleyebiliriz. Ben genelde hiç vakit kaybetmeden hızlı bir inceleme adına bu ekran üzerinden ilerliyorum.

Analiz çıktılarını daha kolay değerlendirmek adına geri bağlantı kazanım şeklini ayrıştırarak başlamalıyız. Bu sonuç açısından önemli değil. Gap’i yaratan anlamlı bir mecra ise orada mutlaka yer almak için çabalayacağız fakat bu geri bağlantı doğal bir kazanım mı yoksa planlı bir iş birliği mi bunu bilmek metod ve hız açısından değerli.

Örneğin, rakiplerimden birinin fena trafiği ve otoritesi olmayan bir haber sitesinden geri bağlantıya sahip olduğunu görüyorum. Deneyimim, bunun ücretli bir iş birliği olduğunu söylüyor. Emin olmak için haber içeriğine baktığımda, doğrudan hedef odaklı biçimde hazırlanan ve stratejik linkleme yapılan bir içerik görüyorum. Artık ücretli bir iş birliği olduğuna eminim. Dolayısıyla bu mecrayı değerli görüyorsam, hazırladığım dokümana bunu rakibimin sahip olduğu link ile beraber alıyorum ve “erken dönemde iletişime geçilebilir” notu düşünüyorum.

Ücretli iş birliği ile kazanılan geri bağlantıların geldiği mecralara ulaşmak çoğu zaman çok daha kolay ve hızlıdır. Hatta öyle ki, artan network platformları ile beraber mecra ile iletişime dahi geçmeden bu platformlar üzerinden satın alım gerçekleştirip süreci ilerletmek mümkündür. Bu gibi kazanımlar, backlink profilimizde eksik olduğunu düşündüğümüz ve bir an evvel belirli web sayfalarımıza site dışından sinyaller göndererek daha sık taranmalarını ve değerlenmelerini istediğimiz senaryoda kritiktir.

Bir örnek de doğal akış içerisindeki kazanıma verelim. Analiz çıktılarına baktığımda, yine bir rakibimin Türkiye’nin en popüler forumlarından biri olan kizlarsoruyor.com’dan geri bağlantıya sahip olduğunu görüyorum. Detayına baktığımda, bunun forum üyelerinden biri tarafından bilgi paylaşım amacıyla eklenen, bir SEO uzmanının tam da istediği gibi doğal yollarla elde edilen bir kazanım olduğuna eminim. Dolayısıyla burada ücretli bir iş birliğinden farklı bir strateji geliştirmem gerekiyor. Önce yer alıp almayacağımdan emin olmalıyım. Eğer mutlaka yer almalıyım diyorsam, bunu yalnızca bir başlık için değil, bu forum özelinde konuşuyorum, forumda alanımla ilgili yer alan, eşleşen tüm başlıklar için yapabilirim. Rakibimin doğal bir kazanım elde ettiği alana, doğal bir biçimde fakat ücretli bir iş birliği ile yerleşmem ve gap’i kapatmam mümkün.

Son olarak, gap’i kapatmanın mümkün olmadığı alanlarla da karşılaşabiliriz. Örneğin, rakibimin hizmet verdiği yasal kurum çatısına bağlı olarak backlink kazanımı elde ettiği bir platform mevcut. Aynı yasal statüde olmadığımdan dolayı bu platformda yer almam imkansız. Bu benim için anlamlı bir gap değil ve bu mecrayı eleyebilirim doğrudan.

Bu üç örneğin, analiz çıktılarını nasıl değerlendirebileceğimize dair net bir görünüm sunduğunu düşünüyorum.

Analizi derinleştirmek ve stratejik kararlar vermek adına sorulması gereken bazı sorular var:

• Backlink gap’de tespit ettiğimiz web sitelerinde konumlanmaya değer mi? 
• İlişkisellik açısından bekleneni veriyor mu?
• Teknik açıdan bir geri bağlantı mı kazanmalıyım yoksa daha geniş çerçevede marka bilinirliğini destekleyecek bir alan mı? 

Bu soruların yanıtları, markaya ve organik büyüme stratejisine bağlı değişir. Bcklink gap’in verebileceği, rakiplerin stratejilerine ve potansiyellere dair bir görünümdür. Bunu işlemek ve derinleştirmek için bu soruların yanıtları belirleyicidir. Analizin üçüncü ve son adımında, bu bölümde aldığımız çıktıları SEO stratejimize nasıl dahil edeceğimize bakmaya devam edelim. 

3- Çıktıları SEO Stratejimize Dahil Edelim

Backlink gap analizinin çıktıları, yukarıda da gördüğümüz gibi rakibimizin doğal akışta kazandığı ya da ücretli iş birlikleri ile profiline dahil ettiği alanların tümünü veriyor. Bu çıktıların stratejide konumlandırılması noktasında standart bir yaklaşım SEO’nun doğasına aykırı. Dolayısıyla burada birkaç farklı senaryo üzerinden konuyu örneklendirerek farklı bakış açıları yaratacağım.

İlk örneğimiz, backlink gap analizinde tespit ettiğimiz, rakiplerimizin ücretli iş birlikleri ile ilgili olabilir. Organik performansımıza katkı sağlayacağını düşündüğümüz bu mecralara hızlı biçimde erişebiliyorsak, performans gelişimi hedeflediğimiz ve geri bağlantı sinyallerine ihtiyaç duyduğunu düşündüğümüz web sayfaları için bu aksiyonu vakit kaybetmeden başlatabiliriz.

• Gözden kaçırdığımız otoriter ve performanslı mecralar tespit ettik. 
• İlişkisellik açısından beklentilerimizi tam olarak karşılamasa da amacımız kullanıcı için değer yarattığını düşündüğümüz bir web sayfasına site dışından sinyal almak.
• Backlink formatını belirledik ve içeriğimizi çalıştık.
• Mecra ile iletişime geçerek çalışmayı canlıya aldırdık. 

Tüm bu dört adım, yalnızca birkaç saat içerisinde uygulanabilir ve mecra sayısına göre zamana yayılmış bir çalışma, doğru sayfa yapısını beslediğinde pozisyonları ve trafiği iyileştirecektir. Tabi diğer kırılımlarda bir sorun olmadığını varsayarak bunu söylüyorum. İhtiyaç duyduğumuz tek şey site dışından biraz destek ise, etkili bir ivme yakalamaya yardımcı olacağına eminim. 

İkinci örneğimiz de, markamızın web’de konumlanmasına dair stratejimizi besleyecek çıktılarla ilgili olabilir. Halihazırda ilişkiselliği yüksek ve yer aldığımız sektördeki bilinirliği ile fark yaratan mecralarla ilgili bir çalışma yaptığımızı düşünelim. Backlink gap analizinden de bu çalışmanın kapsamını genişletecek çıktılar alabiliriz. Tabi ilk örneğimizdekine kıyasla daha uzun vadeli bir strateji. Bir markayı web’de konumlandırmanın kısa sürmesini beklemek de hatalı olur. Dolayısıyla gözden kaçan noktaları rakiplerin konumlandığı alanlardan beslemek, belki bu alanları sağlayacağı katkıya göre önceliklendirmek ve böylelikle stratejimizdeki boşlukları kapatmak gap analizi ile mümkündür. 

Özetle;

Backlink gap analizi, rakiplerinizin dijital konumlanma stratejilerinden öğrenmenizi sağlayan güçlü bir keşif aracıdır. Bu analiz sayesinde gözden kaçırdığınız değerli mecraları tespit edebilir, marka bilinirliğinizi artıracak platformları keşfedebilir ve organik büyüme potansiyelinizi maksimize edebilirsiniz.

Günümüzde AI'nın arama davranışlarını değiştirdiği bir dönemde, topical authority ve brand awareness kavramları hiç olmadığı kadar kritik. Backlink gap analizi, bu iki alanda da rakiplerinizin önüne geçmenize yardımcı olacak stratejik fırsatları ortaya koyar. 

Unutmayın ki her gap kapatılabilir değildir ve her backlink aynı değere sahip değildir. Asıl beceri, doğal kazanımlar ile ücretli iş birliklerini ayırt etmek, gerçekçi hedefler belirlemek ve çıktıları hem hızlı kazanımlar hem uzun vadeli marka stratejisi için dengelemektir. 

Bu analizi düzenli aralıklarla yaparak rakiplerin dinamik stratejilerini takip edin ve kendi yaklaşımınızı sürekli güncelleyin. Başarının sırrı, veriyi toplayabilmek değil, onu anlamlı aksiyonlara dönüştürebilmektir. 

Bir içeriğin daha sonuna geldik. Umarım amacına ulaşan ve sizler için fayda üreten bir içerik olmuştur. Geri bildirimlerinizi mutlaka bekliyorum.