Search Engine Optimization (Arama Motoru Optimizasyonu); bir internet sitesinin, arama motorlarında görünür bir konum elde ederek hedeflediği kitleye (işletmeler için potansiyel müşterilere) ulaşabilmesi adına arama motoru botları ve kullanıcı deneyimi boyutunda yapılan iyileştirmelerin bütününü ifade eder.
Dijital pazarlamanın en önemli çalışma alanlarından biri hiç şüphesiz SEO yani Arama Motoru Optimizasyonu’dur ve reklam yasağı bulunan hukuk büroları ve avukatlar için SEO’nun öneminin birkaç kat arttığını söylemek mümkündür.
SEO Hizmetinin Avukatlar ve Hukuk Bürolarına Sağlayacağı Katkılar
SEO’nun tanımına avukatlar ve hukuk büroları açısından bakarsak; Gayrimenkul Hukuku’nda uzmanlaşan bir avukatın ve/veya hukuk bürosunun, ecrimisil davası ve bu dava etrafında şekillenen yanal aramalardan organik trafik çekerek müvekkil kazanmasına yönelik optimizasyonların SEO çalışmaları kapsamında değerlendirildiğini söyleyebiliriz.
Takip edilemeyen bir hızla küreselleşen dünyada Covid-19 pandemisi ile birlikte en ufak hizmet ya da ürün arayışları için dahi çoğu zaman kuşak fark etmeksizin arama motorlarının kullanılması, SEO’nun artan popülaritesinin ve öneminin arkasında yatan başat unsurlardan biridir.
Avukatlar için ise SEO’nun artan değerinde belirleyici olan bir başta nokta vardır ve bu nokta; reklam yasağıdır. Google Ads ya da sosyal medya reklamlarını aktif bir şekilde kullanamayan avukatlar ve hukuk büroları için potansiyel müvekkillerine ulaşabilecekleri dijital pazarlama kanalı olarak SEO ön plana çıkar.
SEO’ya Web Tasarım Sürecinde Başlayın
SEO stratejisinin başarısı belirgin ölçüde web tasarım sürecindeki hassasiyete ve tasarımın arama motoru botları ve kullanıcı boyutundaki beklentileri aynı anda karşılayabilmesine bağlıdır. Bu durum avukatlar için hazırlanan SEO stratejilerinde de geçerlidir.
Avukat için özellikle hukuk ve hizmet sayfası ayrımının henüz web tasarım sürecinde tam anlamıyla yapılması önemlidir. Örneğin; Gayrimenkul Hukuku bir kategori sayfası iken gayrimenkul avukatı bir hizmet sayfası olmalıdır. Dolayısıyla keyword – hedef sayfa eşleşmesinin de web tasarım sürecinde kurgulanması gereken SEO aksiyonlarından biri olduğunu görmemiz mümkündür.
Web tasarım sürecinde birincil öncelikte hedef sayfalar oluşturulurken avukatın ya da hukuk bürosunun uzmanlık alanları dikkate alınmalı, özellikle içerik üretilebilecek alanlara mutlaka öncelik verilmelidir.
Yine tasarım sürecinde heading hiyerarşisinden web site mimarisine, site hızından header, footer ya da sidebar bilgi mimarisine kadar tüm noktalara dikkat edilmesi gerekir. (SEO uyumlu bir web sitesiyle ilgili daha fazla bilgi için; SEO Uyumlu Web Tasarım Nedir? başlıklı içeriğimi inceleyebilirsiniz.)
Anahtar Kelime Araştırmasın Yapın
Keyword research (anahtar kelime araştırması), SEO stratejisinin oluşturulması sürecindeki temel çalışma alanlarından biridir ve tam manasıyla başarıya ulaşması hedeflenen bir strateji için olmazsa olmazlardandır. Bu çalışma alanına avukatlarda SEO süreci açısından yaklaşırsak, önceliğin rekabetin ve içerik oluşturma noktasında harcanacak eforun nispeten daha düşük olduğu alanlara verilmesi gerektiğini söylemeliyim.
Anahtar kelime araştırmasında dikkate alınması gereken bir diğer noktanın ise, büronun ya da avukatın uzmanlık alanında yer alan sorgulara öncelik verilmesi olduğunun altını çizmeliyim. Bu sorgularda profesyonel içerikler üretmek, avukatın ya da büronun uzmanlığında yer almayan alanlara kıyasla daha kolay olacağından dolayı erken dönemde performans kazanmak adına bu yaklaşım benimsenmelidir.
Anahtar kelime araştırması yaparken kullanabileceğiniz ücretsiz alanlar ve ücretli araçlardan biri olan keywordtool.io ile ilgili genel bir özeti aşağıda bulabilirsiniz;
- Google Search Suggestion (Arama Önerileri): Google’ın veritabanını kullanarak hedef kelimeleri belirlemek ve bu kelimelerin ilişkilendirildiği sorguları incelemek, SEO stratejiniz için önemli ipuçları sağlar. Bu yaklaşım, odaklanmanız gereken anahtar kelime gruplarını daha iyi anlamanıza yardımcı olur.
- Google People Also Ask (Kullanıcıların Bunları da Sordu) Alanı: Google, “Kullanıcıların Bunları da Sordu” alanıyla kullanıcı deneyimini iyileştirir ve bu alanı zaman zaman kişiselleştirir. Sıkça sorulan soruları hedef kelime gruplarınıza dahil ederek, genellikle rekabetin düşük ve dönüşüm oranının yüksek olduğu uzun kuyruklu kelimelerle çalışma kapsamınızı genişletebilirsiniz. Bu strateji, SEO performansınızı artırarak daha spesifik ve dönüşüm odaklı trafik elde etmenize yardımcı olur.
- Google Related Search (İlgili Aramalar): Google’ın sıralama sonuçlarının sonunda bulunan “İlgili Aramalar” alanı, hedef kelime gruplarını belirlemek ve kullanıcı arama eğilimlerini anlamak için önemli bir kaynaktır. Bu alanı inceleyerek, hedef kitlenizin aradığı temel ve ilgili sorgular hakkında bilgi edinebilir, böylece web sitenizin kapsamını doğru noktalarda genişletebilirsiniz. Bu strateji, SEO performansınızı artırarak daha etkili ve kapsamlı bir içerik sunmanıza yardımcı olur.
- Google Keyword Planner: Google’ın ücretsiz araçlarından biri olan Keyword Planner, reklamverenlerin kampanyalarını oluştururken dikkate almaları gereken kelime gruplarını belirlemeye yardımcı olur. SEO için doğrudan bir araç olmasa da hedef kelime gruplarını belirlerken kullanılması önemlidir. Keyword Planner, sorguların aylık aranma hacmi, ilişkisel aramalar, rekabet düzeyi ve önerilen tıklama başına maliyet gibi verileri sağlar, bu da özellikle ücretli reklam planlamalarında kritik bir rol oynar.
- keywordtool.io: Keywordtool.io, arayüzü ve temel kullanımı ile dikkat çeken ücretli bir araçtır. Sadece Google değil, Play Store, App Store, YouTube ve Amazon gibi birçok platforma ilişkin veri sunar. Bir sorgunun trendini, ortalama tıklama başına maliyeti ve rekabet düzeyini analiz ederek hedef kelimelerinizi belirlerken detaylı çıktılar elde edebilirsiniz. Bu analiz aracı, kelime gruplarınızı daha verimli ve kapsamlı bir şekilde oluşturmanıza yardımcı olur.
Google Business’ı Optimize Edin ve Lokal SEO’ya Odaklanın
Anahtar kelime araştırması sürecinde bahsettiğimiz yaklaşımlara ek olarak, avukatlar için SEO stratejisinde odaklanılması gereken sorgu grupları içerisinde “Kocaeli avukat, Kadıköy avukat, İzmir avukat, Kızılay avukat” gibi lokal aramalar da yer almalıdır. Bu sorguları karşılamak adına doğrudan internet sitesi üzerinde bir kurgu yapılacağı gibi, Google Business alanında da optimizasyonlar yapılmalıdır.
Hukuki danışmanlık hizmeti arayan kullanıcılar hiç şüphesiz yüz yüze temasta olabilecekleri bir hukuk bürosu ya da avukat tercih etmek isterler ve Google’ın kullanıcılara sunduğu “haritalar” alanı, kullanıcı niyetini bu noktada karşılamak adına ideal yapılardır.
Google Business hesabını optimize ederek lokal SEO’da performans gelişimini hedeflemek adına;
[tie_list type=”lightbulb”]
- Hizmet sunulan bölgeleri ve hizmetleri detaylandırmak ve doğru konumlandırmak,
- Hukuki danışmanlık alan danışanlardan geri bildirimler alarak etkileşim düzeyini ve elbette business hesabının ortalama puanını geliştirmek,
- Büronun kuruluşuna, hizmet alanlarına, danışmanlarına ve vizyonuna ilişkin detayları içeren efektif bir açıklama metni oluşturmak,
- Hizmet verilen saatleri ve günleri düzenlemek ve ihtiyaç halinde (örneğin; resmi tatillerde hizmet verilmediği senaryoda business’da ilgili tarihlerde işletmenin kapalı olarak düzenlenmesi gibi) update etmek,
- Büronun yüksek çözünürlüklü fotoğraflarını yüklemek ve web sitesinde paylaşılan yayınlar olması halinde bunları belirli dönemlerde kullanıcı faydasını da dikkate alarak Google Business hesabına güncelleme olarak eklemek
[/tie_list]
aksiyonlarının alınması gerekir.
Profesyonel ve Güvenilir İçerikler Oluşturun
Google’ın son yıllardaki algoritma güncellemelerinde dikkat çektiği temel noktaların başında E-A-T (Uzmanlık-Otorite-Güvenilirlik) gelir. Arama motorunda search yapan internet kullanıcılarına arama niyetiyle ilişkili en güvenilir sonuçları mümkün olan en hızlı şekilde listeleme hedefiyle hareket eden Google, sayfalarda yer alan content alanlarının güvenilirlik ve profesyonellik düzeyini anlamlandırarak sıralama sonuçlarına yansıtır.
Hukuk, her bir dalı farklı uzmanlıklar gerektiren oldukça geniş bir alandır ve bir hukuk bürosu ya da avukatın internet sitesinde yer alacak içeriklerin profesyoneller yani doğrudan bu işin uzmanları tarafından oluşturulması gerekir. SEO stratejisinde bu yaklaşım benimsendiği takdirde kullanıcıya ve arama motoru botlarına tam anlamıyla güvenilir ve profesyonel içerik alanları sunulmuş olur. Nitekim çeşitli yanlış bilgilerle kullanıcının yanıltılmaması dolayısıyla SEO performansında olumsuz yönlü bir etkiye zemin hazırlamaması adına içerik stratejisine uzmanların dahil edilmesi en doğru yaklaşımdır.
Örneğin; tapu iptal ve tescil davalarında zamanaşımı kavramını araştıran bir kullanıcının çeşitli sorguları kullanarak bir internet sitesini ziyaret ettiğini ve bu internet sitesinin de zamanaşımı periyoduyla ilgili kullanıcıyı yanıltacak bir bilgi verdiğini düşünelim.
Bu durumda kullanıcı, internet sitesine güvenerek ilgili dava kapsamında bir süre daha bekleyebileceğini düşünerek hukuki olarak harekete geçmeyebilir. Bu durumda yanıltıcı bilgi doğrudan kullanıcının yaşamını etkileyecek bir sorun haline gelecektir ki Google’ın temel hedefi, bunun önüne geçmek adına algoritmasının anlamlandırma düzeyini sürekli geliştirmektir.
İlişkisel, Otoriter ve Kaliteli Backlink (Geri Bağlantı) Profili İnşa Edin
Off Page (Site Dışı) SEO strateji ve uygulamalarının etkisi her ne kadar SEO dünyasında tartışılan bir alan olsa da arama motoru algoritmalarının değerleme düzeyi ve yaklaşımına baktığımızda, doğru temeller üzerine inşa edilen stratejilerin web sitesinin SEO görünürlüğü ve performansını belirgin şekilde desteklediğini (elbette bütüncül bir iyileşmenin olduğu ortamda) söyleyebiliriz.
Avukatlar için site dışı SEO stratejileri farklı sektörlerde hizmet veren işletmelere benzer bir yaklaşımla inşa edilmemelidir çünkü hukuk büroları için reklam yasağı vardır ve doğrudan “gayrimenkul davaları için x hukuk bürosundan hizmet aldığınız takdirde profesyonel bir süreç yönetimi için değerli bir adım atarsınız” vb. gibi reklam kokan ya da içerisinde hukuk bürosunun adını barındıran bir metin kullanılması mümkün değildir. Dolayısıyla burada daha kreatif ve detaycı çalışılması gereken bir stratejiye ihtiyaç vardır.
Örneğin; iş hukuku kapsamında desteğe ihtiyacı olan potansiyel müvekkillere lokalde ulaşmayı hedefleyen ve bu kapsamda İstanbul İşçi Avukatı landing page’i oluşturan bir hukuk bürosu düşünelim.
Bu hukuk bürosunun site dışı SEO’nun en yaygın çalışma alanlarından biri olan backlink ile görünürlük hedeflediği web sayfasını beslemesi mümkündür fakat bunu yaparken didaktik bir dil benimsemesi ve kullanıcı faydasını ön planda tutması gerekir.
Bu yaklaşımla,
[tie_list type=”lightbulb”]
- İş Hukuku Davalarında Yanıtı Merak Edilen 5 Soru
- En Yaygın İş Davaları
- İş Kazalarında Hak Mahrumiyetine Uğramamak İçin Ne Yapmalısınız?
[/tie_list]
gibi başlıklarda “bilgi” odaklı içerikler oluşturularak bu içeriklerin hedef kitlemizin kümelenme ihtimali olan alanlarda yayınlanması yani dolaşıma sokulması katma değerli bir çalışma olacaktır.
Backlink çalışmalarının elbette iki yönü vardır ve bu çalışmalar çoğu zaman yalnızca marka bilinirliğini desteklemek adına yapılmaz. Arama motoru botlarının değerli olarak nitelendirdiği performanslı ve otoriter web sitelerinden alınan geri bağlantılar, crawl budget’ı ve hem ana hem alt sayfaların otoritesini beslemesi itibariyle önemlidir.
Bu noktada bir diğer yaklaşım da potansiyel müvekkillerin belirli alanlarda bilgi almak adına dahil olduğu forumlarda yer almak ve büro ya da avukat adına oluşturulacak bir profil ile bu sorulara yer vererek eğer web sitesinde mevcutsa ilgili web sayfasına yönlendirme yapmaktır. Tabi bu çok daha zahmetli bir süreçtir fakat doğal bir kazanımı ifade etmesi itibariyle “ücretli alım” olarak nitelendirdiğimiz geri bağlantılardan daha değerlidir.
Tüm bunlara baktığımızda; SEO’nun her noktasında olduğu gibi site dışı SEO’da da hukuk bürosunun ve/veya avukatın web sitesinin ihtiyaçları ve hedefleri dikkate alınarak detay stratejilerin inşa edilmesi ve bu stratejiler inşa edilirken “avukatlar için reklam yasağının varlığının” merkeze alınması gerektiğininin altını çizebiliriz.
SEO’nun Süreklilik İstediğini Unutmayın
SEO süreklilik isteyen bir çalışma alanıdır ve bu durum avukatlar için oluşturulan SEO stratejilerinde de geçerlidir. İnternet sitesinin mevcut durumdaki performansına ve teknik altyapısına bağlı olarak genellikle 3-4 aylık periyotta organik büyüme için gerekli zemin ortaya çıkar ve bu durum verilere yansımaya başlar. Çalışma periyodu olarak bu noktadaki tavsiyem; sürecin tam anlamıyla kontrolde tutularak doğru noktalarda geliştirilmesi adına sürekli bir çalışma sistematiğinin benimsenmesidir.
Doğru SEO Stratejisi ve Uygulama İle Başarı Yakalayın
Avukat ya da hukuk bürosu internet sitesi için doğru stratejiler üzerine temellerilen, aksiyon planı eksiksiz uygulanan ve sürekli revizeler alınarak birçok boyutta aynı anda yürütülen bir SEO danışmanlığında başarı oranı yüksektir. Burada unutulmaması gereken; günün sonunda optimizasyon çalışmalarını değerlendiren noktanın Google olduğu ve buna bağlı olarak SEO danışmanlığında hiçbir şekilde mutlak başarı garantisi verilemeyeceğidir.
