Dijital pazarlamanın en önemli çalışma alanlarından biri hiç şüphesiz SEO yani Arama Motoru Optimizasyonu’dur ve reklam yasağı bulunan hukuk büroları ve avukatlar için SEO’nun öneminin birkaç kat arttığını söylemek mümkündür.
Avukatlar İçin SEO Nedir?
Search Engine Optimization (Arama Motoru Optimizasyonu); bir internet sitesinin, arama motorlarında görünür bir konum elde ederek hedeflediği kitleye (işletmeler için potansiyel müşterilere) ulaşabilmesi adına arama motoru botları ve kullanıcı deneyimi boyutunda yapılan iyileştirmelerin bütününü ifade eder.
SEO’nun tanımına avukatlar açısından bakarsak; Gayrimenkul Hukuku’nda uzmanlaşan bir avukatın, ecrimisil davası ve bu dava etrafında şekillenen yanal aramalardan organik trafik çekerek müvekkil kazanmasına yönelik optimizasyonların SEO çalışmaları kapsamında değerlendirildiğini söyleyebiliriz.
Avukatlar İçin SEO Neden Önemli?
Takip edilemeyen bir hızla küreselleşen dünyada Covid-19 pandemisi ile birlikte en ufak hizmet ya da ürün arayışları için dahi çoğu zaman kuşak fark etmeksizin arama motorlarının kullanılması, SEO’nun artan popülaritesinin ve öneminin arkasında yatan başat unsurlardan biridir.
Avukatlar için ise SEO’nun artan değerinde belirleyici olan bir başta nokta vardır ve bu nokta; reklam yasağıdır. Google Ads ya da sosyal medya reklamlarını aktif bir şekilde kullanamayan avukatlar ve hukuk büroları için potansiyel müvekkillerine ulaşabilecekleri dijital pazarlama kanalı olarak SEO ön plana çıkar.
Avukatlar İçin SEO ve Web Tasarım
SEO stratejisinin başarısı belirgin ölçüde web tasarım sürecindeki hassasiyete ve tasarımın arama motoru botları ve kullanıcı boyutundaki beklentileri aynı anda karşılayabilmesine bağlıdır. Bu durum avukatlar için hazırlanan SEO stratejilerinde de geçerlidir.
Avukat için özellikle hukuk ve hizmet sayfası ayrımının henüz web tasarım sürecinde tam anlamıyla yapılması önemlidir. Örneğin; Gayrimenkul Hukuku bir kategori sayfası iken gayrimenkul avukatı bir hizmet sayfası olmalıdır. Dolayısıyla keyword – hedef sayfa eşleşmesinin de web tasarım sürecinde kurgulanması gereken SEO aksiyonlarından biri olduğunu görmemiz mümkündür.
Web tasarım sürecinde birincil öncelikte hedef sayfalar oluşturulurken avukatın ya da hukuk bürosunun uzmanlık alanları dikkate alınmalı, özellikle içerik üretilebilecek alanlara mutlaka öncelik verilmelidir.
Yine tasarım sürecinde heading hiyerarşisinden web site mimarisine, site hızından header, footer ya da sidebar bilgi mimarisine kadar tüm noktalara dikkat edilmesi gerekir. (SEO uyumlu bir web sitesiyle ilgili daha fazla bilgi için; SEO Uyumlu Web Tasarım Nedir? başlıklı içeriğimi inceleyebilirsiniz.)
Avukat SEO Stratejisinde Anahtar Kelime Araştırması
Keyword research (anahtar kelime araştırması), SEO stratejisinin oluşturulması sürecindeki temel çalışma alanlarından biridir ve tam manasıyla başarıya ulaşması hedeflenen bir strateji için olmazsa olmazlardandır.
Bu çalışma alanına avukatlarda SEO süreci açısından yaklaşırsak, önceliğin rekabetin ve içerik oluşturma noktasında harcanacak eforun nispeten daha düşük olduğu alanlara verilmesi gerektiğini söylemeliyim.
Anahtar kelime araştırmasında dikkate alınması gereken bir diğer noktanın ise, büronun ya da avukatın uzmanlık alanında yer alan sorgulara öncelik verilmesi olduğunun altını çizmeliyim. Bu sorgularda profesyonel içerikler üretmek, avukatın ya da büronun uzmanlığında yer almayan alanlara kıyasla daha kolay olacağından dolayı erken dönemde performans kazanmak adına bu yaklaşım benimsenmelidir.
Avukatlar İçin SEO Hizmetinde Lokal (Yerel) SEO
Anahtar kelime araştırması sürecinde bahsettiğimiz yaklaşımlara ek olarak, avukatlar için SEO stratejisinde odaklanılması gereken sorgu grupları içerisinde “Kocaeli avukat, Kadıköy avukat, İzmir avukat, Kızılay avukat” gibi lokal aramalar da yer almalıdır. Bu sorguları karşılamak adına doğrudan internet sitesi üzerinde bir kurgu yapılacağı gibi, Google Business alanında da optimizasyonlar yapılmalıdır.
Hukuki danışmanlık hizmeti arayan kullanıcılar hiç şüphesiz yüz yüze temasta olabilecekleri bir hukuk bürosu ya da avukat tercih etmek isterler ve Google’ın kullanıcılara sunduğu “haritalar” alanı, kullanıcı niyetini bu noktada karşılamak adına ideal yapılardır.
Google Business hesabını optimize ederek lokal SEO’da performans gelişimini hedeflemek adına;
- Hizmet sunulan bölgeleri ve hizmetleri detaylandırmak ve doğru konumlandırmak,
- Hukuki danışmanlık alan danışanlardan geri bildirimler alarak etkileşim düzeyini ve elbette business hesabının ortalama puanını geliştirmek,
- Büronun kuruluşuna, hizmet alanlarına, danışmanlarına ve vizyonuna ilişkin detayları içeren efektif bir açıklama metni oluşturmak,
- Hizmet verilen saatleri ve günleri düzenlemek ve ihtiyaç halinde (örneğin; resmi tatillerde hizmet verilmediği senaryoda business’da ilgili tarihlerde işletmenin kapalı olarak düzenlenmesi gibi) update etmek,
- Büronun yüksek çözünürlüklü fotoğraflarını yüklemek ve web sitesinde paylaşılan yayınlar olması halinde bunları belirli dönemlerde kullanıcı faydasını da dikkate alarak Google Business hesabına güncelleme olarak eklemek
aksiyonlarının alınması gerekir.
Tüm bunlara baktığımızda, SEO stratejisinde lokal sorguların da mutlaka dikkate alınması ve bu sorgulara yalnızca internet sitesindeki SEO kurgusu üzerinden değil Google Business yani işletme hesabından da odaklanılması gerektiğinin altını çizmeliyiz.
İçerik Stratejisinde Profesyonellik Nasıl Sağlanmalı?
Google’ın son yıllardaki algoritma güncellemelerinde dikkat çektiği temel noktaların başında E-A-T (Uzmanlık-Otorite-Güvenilirlik) gelir. Arama motorunda search yapan internet kullanıcılarına arama niyetiyle ilişkili en güvenilir sonuçları mümkün olan en hızlı şekilde listeleme hedefiyle hareket eden Google, sayfalarda yer alan content alanlarının güvenilirlik düzeyini anlamlandırarak sıralama sonuçlarına yansıtır.
Hukuk, her bir dalı farklı uzmanlıklar gerektiren oldukça geniş bir alandır ve bir hukuk bürosu ya da avukatın internet sitesinde yer alacak içeriklerin profesyoneller yani doğrudan bu işin uzmanları tarafından oluşturulması gerekir. SEO stratejisinde bu yaklaşım benimsendiği takdirde kullanıcıya ve arama motoru botlarına tam anlamıyla güvenilir ve profesyonel içerik alanları sunulmuş olur.
Nitekim çeşitli yanlış bilgilerle kullanıcının yanıltılmaması dolayısıyla SEO performansında olumsuz yönlü bir etkiye zemin hazırlamaması adına içerik stratejisine uzmanların dahil edilmesi en doğru yaklaşımdır.
Örneğin; tapu iptal ve tescil davalarında zamanaşımı kavramını araştıran bir kullanıcının çeşitli sorguları kullanarak bir internet sitesini ziyaret ettiğini ve bu internet sitesinin de zamanaşımı periyoduyla ilgili kullanıcıyı yanıltacak bir bilgi verdiğini düşünelim.
Bu durumda kullanıcı, internet sitesine güvenerek ilgili dava kapsamında bir süre daha bekleyebileceğini düşünerek hukuki olarak harekete geçmeyebilir. Bu durumda yanıltıcı bilgi doğrudan kullanıcının yaşamını etkileyecek bir sorun haline gelecektir ki Google’ın temel hedefi, bunun önüne geçmek adına algoritmasının anlamlandırma düzeyini sürekli geliştirmektir.
Avukatlar İçin Off Page (Site Dışı) SEO Stratejileri
Off Page (Site Dışı) SEO strateji ve uygulamalarının etkisi her ne kadar SEO dünyasında tartışılan bir alan olsa da arama motoru algoritmalarının değerleme düzeyi ve yaklaşımına baktığımızda, doğru temeller üzerine inşa edilen stratejilerin web sitesinin SEO görünürlüğü ve performansını belirgin şekilde desteklediğini (elbette bütüncül bir iyileşmenin olduğu ortamda) söyleyebiliriz.
Avukatlar için site dışı SEO stratejileri farklı sektörlerde hizmet veren işletmelere benzer bir yaklaşımla inşa edilmemelidir çünkü hukuk büroları için reklam yasağı vardır ve doğrudan “gayrimenkul davaları için x hukuk bürosundan hizmet aldığınız takdirde profesyonel bir süreç yönetimi için değerli bir adım atarsınız” vb. gibi reklam kokan ya da içerisinde hukuk bürosunun adını barındıran bir metin kullanılması mümkün değildir. Dolayısıyla burada daha kreatif ve detaycı çalışılması gereken bir stratejiye ihtiyaç vardır.
Örneğin; iş hukuku kapsamında desteğe ihtiyacı olan potansiyel müvekkillere lokalde ulaşmayı hedefleyen ve bu kapsamda İstanbul İşçi Avukatı landing page’i oluşturan bir hukuk bürosu düşünelim.
Bu hukuk bürosunun site dışı SEO’nun en yaygın çalışma alanlarından biri olan backlink ile görünürlük hedeflediği web sayfasını beslemesi mümkündür fakat bunu yaparken didaktik bir dil benimsemesi ve kullanıcı faydasını ön planda tutması gerekir.
Bu yaklaşımla,
- İş Hukuku Davalarında Yanıtı Merak Edilen 5 Soru
- En Yaygın İş Davaları
- İş Kazalarında Hak Mahrumiyetine Uğramamak İçin Ne Yapmalısınız?
gibi başlıklarda “bilgi” odaklı içerikler oluşturularak bu içeriklerin hedef kitlemizin kümelenme ihtimali olan alanlarda yayınlanması yani dolaşıma sokulması katma değerli bir çalışma olacaktır.
Backlink çalışmalarının elbette iki yönü vardır ve bu çalışmalar çoğu zaman yalnızca marka bilinirliğini desteklemek adına yapılmaz. Arama motoru botlarının değerli olarak nitelendirdiği performanslı ve otoriter web sitelerinden alınan geri bağlantılar, crawl budget’ı ve hem ana hem alt sayfaların otoritesini beslemesi itibariyle önemlidir.
Bu noktada bir diğer yaklaşım da potansiyel müvekkillerin belirli alanlarda bilgi almak adına dahil olduğu forumlarda yer almak ve büro ya da avukat adına oluşturulacak bir profil ile bu sorulara yer vererek eğer web sitesinde mevcutsa ilgili web sayfasına yönlendirme yapmaktır. Tabi bu çok daha zahmetli bir süreçtir fakat doğal bir kazanımı ifade etmesi itibariyle “ücretli alım” olarak nitelendirdiğimiz geri bağlantılardan daha değerlidir.
Tüm bunlara baktığımızda; SEO’nun her noktasında olduğu gibi site dışı SEO’da da hukuk bürosunun ve/veya avukatın web sitesinin ihtiyaçları ve hedefleri dikkate alınarak detay stratejilerin inşa edilmesi ve bu stratejiler inşa edilirken “avukatlar için reklam yasağının varlığının” merkeze alınması gerektiğininin altını çizebiliriz.
Avukatlarda İçin SEO Danışmanlığında Merak Edilenler
Avukatlar için SEO stratejisinin oluşturulması ve uygulanması süreçleriyle ilgili yanıtını merak edebileceğiniz soruları sizin için genel hatlarıyla derlemeye çalıştım. Daha fazlası ve görüşlerinizi iletmek için benimle iletişime geçebilirsiniz.
Avukatlar için SEO danışmanlığında başarı garantisi var mıdır?
Avukat ya da hukuk bürosu internet sitesi için doğru stratejiler üzerine temellerilen, aksiyon planı eksiksiz uygulanan ve sürekli revizeler alınarak birçok boyutta aynı anda yürütülen bir SEO danışmanlığında başarı oranı yüksektir. Burada unutulmaması gereken; günün sonunda optimizasyon çalışmalarını değerlendiren noktanın Google olduğu ve buna bağlı olarak SEO danışmanlığında hiçbir şekilde mutlak başarı garantisi verilemeyeceğidir.
Avukatlar için SEO hizmetinde fiyatlar nasıl belirlenir?
SEO danışmanlığında fiyatlandırmada standart bir yaklaşım benimsemek mümkün değildir. İnternet sitesinin mevcut durumdaki performansından kullanılan altyapıya kadar birçok değişken fiyatlandırma üzerinde etkilidir. Dolayısıyla avukatlar için SEO hizmetinde fiyat belirlerken tüm bu faktörlerin dikkate alınması ve değerlendirilmesi gerekir.
Avukatlar için SEO danışmanlığında çalışma periyodu ne olmalıdır?
SEO süreklilik isteyen bir çalışma alanıdır ve bu durum avukatlar için oluşturulan SEO stratejilerinde de geçerlidir. İnternet sitesinin mevcut durumdaki performansına ve teknik altyapısına bağlı olarak genellikle 3-4 aylık periyotta organik büyüme için gerekli zemin ortaya çıkar ve bu durum verilere yansımaya başlar. Çalışma periyodu olarak bu noktadaki tavsiyem; sürecin tam anlamıyla kontrolde tutularak doğru noktalarda geliştirilmesi adına sürekli bir çalışma sistematiğinin benimsenmesidir.
